Doanh số bán hàng của Apple thấp hơn Samsung và Xiaomi, nhưng lợi nhuận của họ gấp ba lần lợi nhuận của Android cộng lại.
Công ty nghiên cứu Counterpoint đánh giá rằng khi Xiaomi đã trở thành công ty điện thoại thông minh lớn thứ hai thế giới, thị trường điện thoại di động gần đây có nhiều xáo trộn. Tuy nhiên, do Apple và Samsung vẫn dẫn trước nên tình hình doanh thu và lợi nhuận vẫn không thay đổi.
Về doanh số, Apple đứng thứ 3 với 13%, chỉ đứng sau Samsung và Xiaomi. Tuy nhiên, doanh thu của công ty đạt 40%, trong khi lợi nhuận chiếm 75% toàn ngành. Nói cách khác, phần lợi nhuận của Apple cao hơn gấp ba lần so với các phần khác của toàn bộ thị trường điện thoại di động.
Đây vẫn chưa phải là kết quả ấn tượng nhất mà Apple đạt được. Họ từng chiếm 50% doanh thu và 86% lợi nhuận toàn ngành trong quý 4 năm 2020.
Theo Counterpoint, thành công của Apple là nhờ vào việc tạo ra một hệ sinh thái toàn diện để giữ chân người dùng. Người mua máy tính Mac, iPhone và iPad có xu hướng mua các sản phẩm khác của công ty. Sự trung thành của người dùng cũng là cơ sở để Apple tăng giá bán trung bình (ASP) mà người dùng vẫn chấp nhận.
Các chuyên gia cho rằng, hệ sinh thái của Apple đã có từ lâu nhưng khi có sự gắn kết cao với phần mềm, nội dung đa phương tiện, âm nhạc thì sức mạnh của hãng ngày càng lộ rõ … Ngoài ra, doanh số ấn tượng của iPhone 12 có cũng góp phần không nhỏ vào kết quả này.
Đồng thời, Samsung vẫn duy trì thứ hạng ổn định. Kể từ khi Huawei thua lỗ, công ty điện tử Hàn Quốc đã đứng đầu về doanh số bán hàng trong nhiều quý liên tiếp, đứng thứ hai về doanh thu và lợi nhuận. Lợi nhuận của Samsung chiếm 13% toàn thị trường. Đồng thời, các thương hiệu Trung Quốc như Oppo, Xiaomi, Vivo và Huawei chia sẻ 12% lợi nhuận còn lại.
So với Apple, Xiaomi hoàn toàn ngược lại. Trong ba quý vừa qua, thị phần của công ty liên tục tăng, với doanh số bán hàng đứng thứ hai trong ngành. Tuy nhiên, doanh thu và lợi nhuận bán thiết bị của họ rất nhỏ. Do hãng chấp nhận bán các thiết bị có cấu hình cao nhưng ASP thấp nên hầu hết các sản phẩm của hãng đều thuộc phân khúc thị trường tầm trung và giá rẻ.
Counterpoint cũng nhận thấy rằng Xiaomi đang tìm cách tăng giá bán trung bình cho các sản phẩm của mình. Trong quý 2 năm nay, giá bán trung bình của điện thoại di động Xiaomi là 185 USD, mức cao kỷ lục, tăng 7,3% so với cùng kỳ năm ngoái. Một số model giá cao như Xiaomi 11i và Xiaomi 11 X Pro đã được thị trường ghi nhận, đây là tín hiệu tích cực về sự chuyển mình lợi nhuận của Xiaomi.
Không chỉ Xiaomi mà các công ty Trung Quốc cũng có kế hoạch tăng giá bán trung bình theo cách tương tự. Ví dụ, Xiaomi đã tạo ra Redmi, Poco và các thương hiệu con khác; Oppo có thêm OnePlus và Realme, Vivo tạo ra Iqoo …
Các nhà sản xuất Trung Quốc cũng đã bước đầu thâm nhập thị trường châu Âu với mục đích giành lấy thị phần mà Huawei để lại. Ngoài ra, một số công ty đang cố gắng tạo ra các sản phẩm Android cao cấp để cạnh tranh với Samsung, chẳng hạn như Oppo quảng bá dòng Find X và Xiaomi sản xuất điện thoại màn hình gập Mi Mix Fold.
Lu Kui
Kinh doanh3 năm trước kia
Kinh doanh3 năm trước kia
Du lịch3 năm trước kia
Kinh doanh3 năm trước kia
Video3 năm trước kia
Video2 năm trước kia
Giải trí2 năm trước kia
Du lịch3 năm trước kia