lưỡi sắc Các nguồn tin được trích dẫn nói rằng Facebook sẽ thông báo đổi tên vào tuần tới để phản ánh sự chú ý của họ đối với thế giới ảo metaverse. Tuy nhiên, các chuyên gia tiếp thị và xây dựng thương hiệu cho rằng công ty của Mark Zuckerberg có một lý do khác để cố gắng tránh các quy định và sự giám sát của công chúng về tác hại tiềm ẩn do nền tảng mà công chúng biết đến. Bạn đang quản lý sự nghiệp của mình.

Tránh tai tiếng

Sau khi “người tố giác” Francis Haogen tiết lộ nhiều tài liệu nội bộ, Facebook đã phải đối mặt với sự giám sát chặt chẽ, điều này cho thấy tác động của các nền tảng gây ảnh hưởng xấu đến nhiều mặt của xã hội. “Đổi tên công ty mẹ có thể giúp Facebook tạm thời tránh được các vụ bê bối”, nhà phân tích James Cordwell của Atlantic Equity nói với chúng tôi. Reuters“Nhưng các nhà lập pháp và chính trị gia đủ thông minh để không bị lừa bởi mánh khóe này.”

Theo Marisa Mulvihill, một nhà phân tích tại công ty tư vấn thương hiệu và tiếp thị Prophet Reuters Việc đổi tên là một chiến lược hiệu quả để các thương hiệu con khác hạn chế những bê bối liên quan. Ví dụ, việc thay đổi tên có thể giúp tránh những cái nhìn tiêu cực về WhatsApp, có hơn 2 tỷ người dùng, hay thương hiệu thực tế ảo Facebook Oculus đang phát triển.

Mulvihill nói: “Mặc dù vậy, các phương tiện truyền thông và cơ quan quản lý sẽ không ngừng điều tra hoặc thay đổi các chính sách quản lý cho phù hợp.

Theo thống kê của Prophet, sự quan tâm của người dùng Mỹ đối với các thương hiệu liên quan đến Facebook đã giảm nhanh chóng trong vài năm qua.

Deborah Stafford-Watson, giám đốc chiến lược của công ty tư vấn thương hiệu Elmwood, cũng tin rằng Facebook đang tìm cách giảm bớt sự tập trung vào các công ty con. “Facebook không muốn gia tăng các vấn đề tiêu cực và ảnh hưởng xấu đến các bộ phận khác của công ty”, Stafford-Watson nói với tôi. Reuters.

Sự thay đổi tên của Facebook cũng được so sánh với Philip Morris. Năm 2003, công ty thuốc lá đổi thành Altria sau khi mua lại công ty thực phẩm Kraft Foods, và sau đó tách ra. Vào thời điểm đó, việc đổi tên không làm giảm suy nghĩ tiêu cực của người tiêu dùng về thuốc lá mà ngược lại còn giúp hạn chế tác động đến Kraft.

Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng kể cả sau khi đổi thương hiệu, Facebook vẫn sẽ phải đối mặt với áp lực tương tự như hiện nay. Natasha Jen, một công ty truyền thông 5 cánh, cho biết trong một cuộc phỏng vấn với The New York Times: “Tôi không nghĩ rằng việc thay đổi tên sẽ giúp Facebook giảm bớt sự giám sát của cơ quan quản lý hoặc sự nghi ngờ của công chúng. Bloomberg“Niềm tin là thứ rất dễ mất đi”.

“Facebook đang tuyệt vọng. Họ đang cố gắng đối phó với ‘sóng thần’, hành vi vô trách nhiệm và hành vi phạm tội có thể xảy ra”, nhà đầu tư Roger McNamee nói Recode.

Theo Jan-Benedict Steenkamp, ​​giáo sư marketing về marketing thương hiệu tại Đại học Bắc Carolina, Facebook sẽ gặp khó khăn trong việc xóa bỏ tai tiếng trong quá khứ. “Người tiêu dùng không ngu ngốc”, ông nói thời LA“Cách duy nhất để Facebook vượt qua tranh cãi là làm sạch các thể chế hiện có của mình. Dù thế nào đi nữa, dù công ty có đổi tên thì nguyên nhân sâu xa vẫn là do Facebook”.

Tầm nhìn của thế giới ảo

Bên cạnh những bình luận cho rằng Facebook đã tránh được những vụ bê bối trong quá khứ và hiện tại, không thể phủ nhận rằng Facebook đã có một bước tiến mới sau khi mô hình mạng xã hội của họ thành công. Trong những năm gần đây, công ty đã chú ý nhiều hơn đến phần cứng, đặc biệt là trong lĩnh vực thực tế ảo và tăng cường. Họ đã mua Oculus VR với giá 2 tỷ đô la Mỹ vào năm 2014, cũng như một số sản phẩm phần cứng, chẳng hạn như sự kết hợp của kính VR và Roblox, hoặc kính thông minh Stories mà gần đây đã hợp tác với Ray-Ban. Đây có thể là cơ sở chính cho tham vọng của Facebook đối với Lễ hội Meta trong tương lai.

Thuật ngữ siêu vũ trụ mô tả “một vũ trụ do máy tính tạo ra”, tồn tại song song với cuộc sống thực, nhưng con người có thể tái tạo lại các chuẩn mực xã hội trong đó. Facebook hiện có hơn 10.000 nhân viên tham gia phát triển phần cứng như tai nghe AR. “Chúng tôi sẽ chuyển đổi một cách hiệu quả từ việc chủ yếu được coi là một công ty truyền thông xã hội sang Metaverse”, Zuckerberg cho biết vào tháng Bảy.

Tháng trước, Facebook thông báo rằng Andrew Bosworth, người đứng đầu mảng AR và VR, đã được thăng chức làm giám đốc công nghệ. Đầu tuần này, họ đã công bố kế hoạch thuê thêm 10.000 nhân viên để nghiên cứu siêu vũ trụ châu Âu.

Metaverse chỉ bắt đầu được chú ý vào cuối tháng 6, khi Zuckerberg đề cập đến tham vọng biến Facebook từ mạng xã hội thành trung tâm thế giới ảo.Theo ước tính BloombergĐến năm 2024, giá trị của ngành này sẽ đạt 800 tỷ đô la Mỹ.

Theo một số dự đoán, tên công ty mới của Mark Zuckerberg có thể là Horizon, Meta hoặc FB.

Baolin Sợi tổng hợp